Published On: 周日, 8月 4th, 2019

拒绝黄,拒绝毒,拒绝小红书

小红书app被传“无限期”下架整改,有人在群里发了一段聊天记录,道出了主要原因是“涉黄”。

看完整个“约Pao骚操作”后,感慨在“黄”这事上,不得不说广大人民群众有着无穷的智慧。

安装小红书的朋友可以试着搜索“酒店打卡”,感受一下。

小红书

为什么这么多app都会“涉黄”?

我觉得是“色”会让人上瘾,还有“吃”、“游戏”、“社交”、“视频”、“音乐”等,有很多东西会上瘾,一旦上瘾了,花钱就会很痛快。

对于互联网平台来说,让用户上瘾就是产生依赖,反应在数据上就是“停留时长、日活”,这些数据可都是白花花的钱。

为什么要让用户上瘾?

这是因为在移动互联网时代,越来越多的公司意识到凭借占有庞大的客户群并不足以构成竞争优势,用户对产品的依赖性强弱才是决定其经济价值的关键。

小红书作为内容平台,当然希望用户能够上瘾并实现经济价值的转换。

正好最近在看一本特别火的书,叫做《上瘾》,里面有个核心观点:

做爆款产品已过时,只有做出让人持续上瘾的产品,才是成功的。

不仅举了很多例子,还有一个著名的“上瘾模型”,看完后醍醐灌顶,拨云见日:那些让人上瘾并赚大钱的产品原来是这样做的。

我想,如果小红书的运营团队能好好看看这本书的话,估计今天不会被“无限期”下架整改。

恩,应该是小红书的创始团队好好看看这本书。

这次事件,小红书更严重的问题是价值观上的。

一方面通过所谓的“种草”,让许多年轻人晒单各种“精致生活”和“超前消费”。

据说小红书在坊间有个外号:人均玛莎拉蒂!

这种精神上的毒害显然比涉黄过犹不及,更多年轻人因为小红书认同了这种价值观和消费方式并付诸行动,让人细思极恐。

另一方面则在这种“种草”到“拨草”的销售转换过程中,小红书作为平台方没有行之有效的 “风控”措施,任由三无产品、假冒伪劣产品肆虐。

这个过程愈演愈烈,南方都市报的一篇《小红书医美乱象:卖人胎素等禁药,推广微整形速成班》指出现在的小红书不只是卖小打小闹的三无产品,连国家禁止售卖的人胎素、未授权的各种肉毒杆菌(简称粉毒、绿毒、白毒之类的,现已被屏蔽搜索,但内容在)堂而皇之的大做宣传。

还有套着马甲的整形培训机构疯狂高价收学员,五天速成的注射、线雕和埋线双眼皮技能,让学员们秒变美容神医,让苦读十数载的医学家们纷纷落下无奈的心酸泪。

卖着国家违禁的医药品、培训着没有资质的美容医师,这个以“种草导购”为特色内容,从微博眼皮底下发展壮大,还被阿里重金入资的内容电商平台,给爱美人士提供的却是毁容一条龙。

这两年多的时间里,小红书学着早期的微博借助明星效应一路飞奔,用户数蹭蹭地疯涨,销售转化率似乎超过了任何电商模式,各种数据简直不要太好。

加上强大的阿里爸爸在背后加持,再融资及至上市一片坦途……

只是小红书赖以为生的社区内容却似乎不断脱离了掌控,毒内容逐渐渗入机体腐烂变质,好内容不知何时才有出头之日。

“什么值得买”在创业板成功上市,小红书新一轮5亿元的融资也在路上,这本应是内容电商的高光时刻,谁知却是至暗之时。(作者:庄老师 转载自公众号:解构)