Published On: 周四, 8月 7th, 2014

Prada中国市场再次挑梁增长12%

意大利著名奢侈品牌Prada 普拉达港股昨日盘后发布初步中期业绩,截止2014年7月底的上半财年总收入仅增1%至17.50亿欧元,固定汇率下增幅4%,特别是其收入主要来源的皮 具及曾是业绩增长龙头的欧亚市场持续低迷,这是其自上市以来最低的半年增幅。

Prada曾作为Prada 业绩“火车头”的亚太市场失去动力,按固定汇率计,整体收益增长2%(按当前汇率计下降2%),其中韩国、香港和新加坡市场保持疲软,相比而言中国大陆地区表现良好,二季度收入按固定汇率计算增长12%。

普拉达联席首席执行官 Patrizio Bertelli 表示,市场持续艰难,集团将继续保持成本控制策略以提高利润率。

按地区来看,欧洲市场也受经济低迷及游客人数下跌和消费放缓影响,其固定汇率下上半财年收入下跌1%。美洲区是上半财年表现良好,固定汇率下上半财 年收入增幅达14%,实际增长8%;日本市场表现积极,尽管受增值税上调影响,上半财年该市场收入上涨10%,固定汇率下则有19%的涨幅;中东市场上半 年收入增长16%,固定汇率下则有21%的高双位数增长。

品牌方面,Prada品牌收入增长1%,固定汇率增幅5%;Miu Miu 品牌增幅3%,固定汇率增幅7%;Church’s 增幅14%,固定汇率增幅12%;Car Shoe增幅2%,固定汇率增幅3%。按渠道,Prada批发渠道收入二季度增1%(固定汇率升幅2%)至2.88亿欧元,占总收入83%的零售渠道上半 财年增长2%至14.42亿欧元,同比增长1%,在消费整体下降的市场环境下,固定汇率下566间直营店收入增长5%。

品类方面来看,Prada主要收入来源皮具方面表现极度低迷,上半财年销售下跌5%,固定汇率亦有1%的跌幅;服装和鞋类分别有14%和19%的增长,固定汇率增幅分别为18%及23%;男装再次取得双位数增长,与集团在所有地理区域旨在开发销售男装系列的策略一致。

“普拉达全球急速扩张的态势,是导致业绩增长疲软的主要因素之一。”一位奢侈品行业人士对《第一财经日报》记者分析说。以中东为例,截至2013年4月30日的一季度,普拉达集团在中东共有16家直营店,而上一年同期仅2家。

据了解,截至2014年1月,普拉达在中国内地直营店有27家,主要分布在北京、上海、广州等地。据报道,普拉达计划继续推进在全球开设更多店面的 策略,Prada副主席卡洛·玛兹此前透露,在2014年内,该公司将在全球范围内增加80家分店,中国仍是Prada的首选目标。

相比前些年的高速发展,Prada过去一年表现不如人意,股价今年迄今为止累计跌幅超过22%。在截止4月30日结束的前一季度,Prada的业绩 表现也受到不利汇率和批发交货量下行的重创,与去年同期的表现形成鲜明对比。新华汇富集团研究部分析师Steve Chow指出,“增长的消极表现令投资者担心该品牌是否不再受亚洲消费者青睐,尤其是在其他奢侈品牌表现很好的情况下。”