Published On: 周一, 7月 8th, 2013

调查显示三星仍是亚洲第一大品牌

市场研究公司Campaign Asia-Pacific和尼尔森周一发布的“亚洲1000大品牌”报告显示,三星连续第二年成为亚洲排名第一的品牌,力压苹果公司等关键竞争对手。

调查显示三星仍是亚洲第一大品牌这项调查在亚洲12个关键市场进行。调查结果显示,过去一年中,三星品牌在亚洲的受欢迎程度甚至超过了2012年。报告称:“在12个市场中,三星在8个市场排名第一,分别为新加坡、中国大陆、印度、韩国、香港、马拉西亚、泰国和印尼。2012年,三星只在5个市场排名第一,分别为韩国、香港、马来西亚、泰国和印尼。”

过去10年中,三星品牌的吸引力在亚洲逐渐提升。2004年,三星在这项调查中仅排名第17。三星目前已成为全球最大的智能手机厂商。

作为对比,苹果公司在此次调查中排名第二,仅仅在两个市场排名第一,分别为日本和澳大利亚。其他进入前五的品牌还包括日本的索尼和松下,以及瑞士的雀巢。

尽管消费者仍喜爱三星,但投资者已对三星持怀疑态度。本周五,由于第二季度业绩预告未达分析师预期,三星股价下跌约4%。

不过IDC研究主管弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,三星的传奇并未结束,但需要被注入新的内容。三星股价周一继续下跌,跌幅超过3%。今年以来,三星股价累积下跌接近20%。

与竞争对手类似,由于智能手机销售放缓以及利润率滑坡,三星的增长前景受到质疑。不过在消费者之间,三星仍有着很强的号召力。相对于研发支出,该公司去年的营销支出更高,这在过去3年中还是首次。

在此次调查中,消费电子品牌继续排名前列。在12个市场中的6个,前三名均为消费电子品牌。此外,在上升最快的10大品牌中,有9个品牌来自亚洲,这表明亚洲消费者正越来越喜爱本土品牌。(维金)