Published On: 周五, 11月 6th, 2015

精辟:三条评论概括阿里京东“双十一”战局

11月6日,资深媒体人、主持人曹景行在朋友圈发文,用三条评论总结了近日沸沸扬扬的京东、阿里“双十一”大战,可谓精辟而又不失幽默:

曹景行:

1) 京东到衙门实名举报阿里的结果,衙门被阿里给睡了。预祝阿里公关早日上市。

2) 京东咬阿里,阿里派狗咬京东,大体就是阿里苏宁出钱给京东上头条。

3) 马云把自我炒作做到极致,强哥把老板娘炒作做到极致,不会炒的电商都混的很差。

从字面看,曹景行表述了以下几层意思:

阿里公关很牛,任你京东告到国家工商总局,人家总局局长不是照样来阿里站台?

苏宁被阿里战略入股后,已经沦为鹰犬,对京东穷追猛打反而造就京东。

做电商,互相抬杠和炒作事件是必备技能,不炒作就没市场。

这里的公关当然既包含政府公关(GR)和媒体公关(PR)。据媒体报道,11月5日,国家工商总局局长张茅特地到阿里巴巴视察工作。张茅赞扬阿里是新经济的领军企业,鼓励阿里不断创新、做好表率,他对“双十一”也充满期待,预祝“双十一”取得成功。

张局长到访阿里是既定行程,还是阿里政府公关的结果,笔者不得而知。不过,这一消息在11月5日当晚很快在朋友圈刷屏。对此,有评论称:“有钱加上股东背景,无往不利的政府公关啊!”显然,阿里公关将这一消息作为工商总局对阿里认可的间接政府背书。以此回应京东举报!

关于阿里公关为什么这么牛,笔者此前在一篇文章《阿里云出重大安全事故报道何故紧急被撤?》中已有论述。阿里巴巴从上到下的公关体系,整体作战,肯砸钱,跟全国媒体报纸紧密关系让“公关第一天团”地位无法取代。且近年来阿里不断参与投资媒体,让阿里的舆情掌控能力日益强大。对民众、业内甚至政府部门的舆论诱导和危机公关能力都不容小觎。

不过在这一轮争斗中,苏宁的角色却让人哭笑不得。除了一系列营销恶搞遭到痛批,就连最基本的节操都没能守住。尽管其拥有强大的资金实力和员工队伍,但天生缺乏互联网基因的苏宁在双十一只能是配角,花钱搏一搏眼球罢了。真正的较量,还要看双十一当天的销售数据。我们拭目以待!(文/舟泊通 微信/QQ: 850831913)