Published On: 周二, 6月 18th, 2013

三星依赖Android成隐患 手机无法实现差异化

三星依赖Android成隐患 手机无法实现差异化

国外媒体发表分析文章称,三星削减零组件订单,引发了业界对该公司手机出货量下滑的担忧。但业界最大的顾虑是,三星主流智能手机全部基于Google Android系统,而Android系统却针对所有厂商开放,导致三星很难将其产品进行差异化。

以下是文章详细内容:

仿佛一夜之间,三星Galaxy系列智能手机就从云端跌落凡间。尽管三星目前仍然是全球智能手机市场的霸主,但摩根大通分析师本月初却警告称,由于产品出货量低于预期,三星已经削减了零组件订单。自此之后,三星股价累计下跌了10%。

手机业务遭遇瓶颈

市场分析师预计,本季度,三星平均每月有望销售700万台高端智能手机。也有分析师预计,Galaxy S4平均每月销售量为1000万台,打破Galaxy S III单月销售600万台的最高记录。目前,业界对三星手机最大的担忧在于,三星主流的智能手机全部基于Google Android系统,而Android系统却针对所有厂商开放,这就意味着三星很难将其产品进行差异化。

过去几年,三星之所以在智能手机市场迅速崛起,主要是拜积极的营销策略以及大尺寸屏幕手机成功所致。但从产品评测人员的观点来看,三星旗舰手机 Galaxy S4新引入的软件功能并没有多大吸引了。当然,消费者是否会接受Galaxy S4其他的版本,如防水版或者配备光学变焦镜头的版本,目前还不得而知。

当前,三星手机部门为集团贡献了约3/4的营运利润,因此智能手机销售下滑将对三星整体财务业绩带来致命的冲击。

零组件业务能否成为救世主

不过我们也无需过分担忧,因为三星不仅是一家手机制造商,同时还提供多种零组件,比如显示屏、存储芯片等。如果智能手机朝低利润率趋势发展,这些零 组件业务将帮助三星抵御利润率下滑的压力。根据市场调查机构IHS iSuppli分析师预计,从价值来计算,Galaxy S4中有63%的零组件来自三星内部。

面向整个手机制造行业销售零组件,使三星避免了市场份额被竞争对手抢走的风险。据研究机构Sanford Bernstein预计,三星去年有5.7%的运营利润来自向苹果销售的零组件。不过,如果苹果削减给三星的零组件订单,转而与其他零组件供应商合作,三 星在这方面的优势将会大幅减少。

据财经信息服务商FactSet提供的数据显示,三星股价2013财年前瞻市盈率仅为6.4倍,而苹果为10.8倍。野村证券分析师表示,投资者已经将三星手机销售量硬着陆的风险考虑在股价之内,因此该公司当前最主要的问题是如何证明其能打破Android模式。

(责编:孔博H.W.)