Published On: 周四, 1月 23rd, 2014

雅虎的下一个麻烦:Tumblr访问量不再增长

对于雅虎及其首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)来说,过去的一年是起起伏伏的一年:虽然在公关方面有不少加分,但在销售数字广告这个主营业务方面却没有进展。

以11亿美元收购社交博客平台Tumblr就是成功之一。虽然被收购前只是一家利润微薄的公司,但Facebook和微软(Microsoft)也都对它抱有兴趣。就像阅后即焚类照片分享应用Snapchat一样,Tumblr用惊人的用户增长量证明了它物有所值。

雅虎的下一个麻烦:Tumblr访问量不再增长

雅虎的下一个麻烦:Tumblr访问量不再增长

但自从被收购后,Tumblr的用户增长——至少在可以得到公开核实的那一部分——突然就停了下来。

全球性互联网信息服务提供商comScore统计,去年5月,也就是收购交易宣布的那个月,Tumblr的电脑和手机读者量达4,749万。随后的六个月里,只有7月份的流量超过了这个水平。但这并不是说Tumblr的流量出现了滑坡,只是突然进入了停滞期。

在被问及用户趋势时,Tumblr发言人告诫不要过于相信comScore的统计数据。他在邮件中写道:

Comscore并未完全统计手机访问量,因为它的统计数据不包含通过手机应用进行的访问(并且你参考的数据仅局限于美国)。而对于Tumblr,有多达二分之一的活跃用户是通过手机应用浏览网站内容。另外,去年一年用户参与度提升了55%,而手机用户的这个数字提升了251%

所以comScore所绘的数据图远远不够完整,但也应引起注意。因为去年12月,当硅谷闲话(Valleywag)博客网站问Tumblr为何要求另一家流量统计公司Quantcast向用户隐藏访客量时,Tumblr做了如下回应:“为了与科技领域其他同行保持一致,并提升流量报告质量,我们现在只通过comScore的分析测量Tumblr的用户参与情况。

另一家数据统计公司全球互联网指数(GlobalWebIndex),对全球17万互联网用户进行的调查分析呈现类似情况。报告自己是Tumblr活跃用户的网民比例在2013年第二至第四季度一直稳稳维持在4%。同时,拥有Tumblr账户的网民比例从第一季度的6%猛增至第二季度的12%,但下半年一直在12%上下浮动(第三季度为11%,第四季度为13%)。

不管怎样,雅虎肯定会希望Tumblr的手机应用使用量和网站访问量同时增长。鉴于其在收购时的增长轨迹,这应该是一个合乎常理的期望。

如何来解释这个?最简单的原因就是:Tumblr在加入一家无个性的大公司之后失去了它先前的“酷劲”。当然,在收购之初不乏迹象表明将会出现目前这种情况,而且不乏用户号称要另某他处。但历史经验表明,那种大范围的“变节”是罕见的(例如,Facebook被Facebook收购后日嚣尘上的退出声到最后只是说说而已)。当用户接连不断地流失时,通常是由于产品而不是其东家发生了改变。

还有另一种解释:Tumblr访问量下降与病毒式内容网站(尤其是Buzzfeed 和Upworthy)的盛行有关。这些网站发布相同类型的内容——搞笑、创意图片和视频集锦——这些内容在Tumblr上也很流行。是否存在这样一种可能:那些Tumblr“轻度”用户因为不愿自己动手创作内容,而只是想看看网页,所以转移到了Buzzfeed呢?

来源:福布斯中文网

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