Published On: 周五, 11月 27th, 2015

马云欲购《南华早报》:延续百年公信力是最大挑战

“媒体以其客观、中立而赢得品牌美誉——或如商业用语所称的“无形资产”,一旦失去,即使再庞大的资本,也难以弥补声誉上的损失。并不任何东西用钱都就能换来的。”

自1990年代起,南早的倾向性已不时受到质疑。不过,有赖一个世纪以来所秉持的客观、中立专业精神及编辑部职业媒体人的敬业素养,其质量仍广受认可,报纸得以长期居于香港媒体公信力榜首位。

同时,相较于其他欧美主流大报,南早又因其在中国及香港报道的覆盖面、独家和深度等方面具得天独厚之优势,故始终拥有自己特有的一批读者群。环顾全球英文媒体,对变动中之中国有如此多报道且仍受人信赖的,很可能唯南早一家。

也正因此,无论将来南早会被售予何人,如何维系“公信力”这一经南早百年积累的无价“财富”,都将是新金主所面临的最大挑战。

多年来,南早一直以香港及海外英文读者为主要客户群,在此定位之下,来自内地的雄厚资金很可能是一把双刃剑:报业成功转型需以持续投入和更广阔市场为支撑,实力雄厚的内地投资者在此方面无疑较胜一筹;然而,媒体以其客观、中立而赢得品牌美誉——或如商业用语所称的“无形资产”,一旦失去,即使再庞大的资本,也难以弥补声誉上的损失。

马云深谙中国政商之道,但目前阿里巴巴在内地及美国仍备受“售假”诟病。马云——或未来其他意指《南华早报》的买家们——是否能理解这类英文媒体价值的真正所在并坚守之,唯有拭目以待。

(来源:FT中文网 作者艾理堂是香港资深媒体人,英国《金融时报》中文网撰稿,曾服务于《南华早报》多个部门逾十年,现在香港从事公共政策分析及媒体研究。)

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